LE MARCHE / LES CONCURRENTS

Red Bull, à l'origine des boissons énergisantes en France, est le numéro 1 mondial de la catégorie. En 2009, elle a engrangé 3,21 milliards d'euros de chiffre d'affaires et vendu 3,91 milliards de canettes dans 150 pays. En France, Red Bull accapare plus de la moitié des ventes en volume en supermarché (56% selon Nielsen). La france est le 5em marché le plus important de Red Bull.

Afin, de procéder à une analyse commerciale complète, l’étude SWOT est indispensable :

En interne :

Forces : Son image de marque, le placement omniprésent de la marque, elle est

son propre média donc peut placer ses produits, la nouveauté du produit, ses

campagnes décalées, la diversité de ses offres (événements, sports extrèmes..)

Faiblesses : Le contenu de son produit peut être assimilé à plusieurs dangers tels

que les mélanges avec l’alcool, l’effet « énergisant » chez certaines personnes.

En externe :

Opportunités : elle occupe la 3ième place des boissons non alcoolisée et

peu donc encore gagner des places, de plus avec l’événement juste passé de

Felix Baumgartner cela relance les vente et augmente la notoriété, mais aussi

le développement des sports extrêmes, elle s’adresse uniquement au petit

distributeurs exclusifs cela lui permet une constante augmentation tout en se

différentiant de la grande distribution.

Menaces : Le produit est encore interdit dans certains pays, son principal

concurrent est Coca-Cola, elle aussi omniprésente et plus expérimentée.

(Sources : site Red Bull, Broccoli)